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电动阀门讯:洋奶粉联手网商借着香港限购奶粉的东风扩大市场份额

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摘要:昨天,天猫宣布将联合国际乳制品巨头达能和雀巢,启动双方旗下6大品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。内地零售巨头屈臣氏也刚刚宣布携手雅培、惠氏及美赞臣婴幼儿奶粉,在该公司全线网店,包括天猫旗舰店、掌上网店及官网商城推出三大品牌奶粉直销业务。业内人士认为,在海外限购新政实施下,随着香港限带奶粉出境新政实施,以及越来越多国家和地区出台限购奶粉政策,奶粉代购量必然缩减,部分品牌奶粉企业与零售巨头趁机联手抢占网上代购市场,以扩大市场份额。

【电动阀门讯】昨天,天猫宣布将联合国际乳制品巨头达能和雀巢,启动双方旗下6大品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。内地零售巨头屈臣氏也刚刚宣布携手雅培、惠氏及美赞臣婴幼儿奶粉,在该公司全线网店,包括天猫旗舰店、掌上网店及官网商城推出三大品牌奶粉直销业务。业内人士认为,在海外限购新政实施下,随着香港限带奶粉出境新政实施,以及越来越多国家和地区出台限购奶粉政策,奶粉代购量必然缩减,部分品牌奶粉企业与零售巨头趁机联手抢占网上代购市场,以扩大市场份额。

从天猫方面获悉,天猫与达能和雀巢合作的内容是,达能集团旗下奶粉品牌可瑞康(Karicare)、诺优能(Nutrilon)、牛栏(Cow&Gate)、多美滋(特配系列);雀巢集团旗下雀巢超级能恩、惠氏(特配系列)等品牌均将在天猫开启原产地直供服务。其中,达能旗下的Nutrilon原产地全进口奶粉将在3月11日在天猫独家首发,其另一品牌,英国第二品牌Cow&Gate也将于下半年进驻天猫。据悉,目前达能旗下的新西兰销量第一品牌Karicare,荷兰销量第一品牌Nutrilon已在天猫开启官方旗舰店。

从屈臣氏方面获悉,该公司日前也与雅培、惠氏及美赞臣等国际婴儿奶粉巨头达成合作,将在屈臣氏全线网店销售三大品牌奶粉,消费者只需登临屈臣氏任一网店就能购买到正品放心奶粉。

天猫总裁张勇和屈臣氏均表示,所有品牌商原产地进口奶粉均保证百分之百的国外生产,他们将和品牌商直接合作、直接采购,可保证产品质量。业内人士指出,在香港限带奶粉出境,以及近期海外多个国家、地区实施限购新政的大背景下,国内奶粉代购业务将大幅缩缩,国内进口奶粉供应短缺,部分奶粉品牌企业和零售渠道趁机强强联手,抢占这一直供市场。

我国消费市场对进口奶粉需求强烈,据调查,我国国内年收入6万元以上的家庭大多数都会选择进口奶粉,而奶粉更是中国第二大的海外代购产品。中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出,进口奶粉品牌商热衷进军网购平台,一方面是中国网购市场发展迅速,成为不容忽视的消费力量;另一方面则是不少品牌在线下发展已趋成熟,市场拓展可能陷入瓶颈,故尝试寻找新的发展机会。

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